今年も年末商戦の足音が聞こえてきましたね。新しい家電を迎えたいと考えている方も多いのではないでしょうか。実は、家電のEC市場は年々拡大しており、購入のチャンスは年末だけではありません。今回は、国内3大ECモール（楽天市場・Amazon・Yahoo!ショッピング）の約5年間にわたる膨大なデータから、家電EC市場の「今」と「未来」を読み解き、あなたの賢い家電選びをサポートする情報をお届けします。
家電EC市場、実はこんなに伸びています！
「Nint ECommerce」の調査によると、2020年以降、3大ECモールにおける家電ジャンルの市場規模は一貫して拡大傾向にあります。これは、ECサイトでの家電購入が消費者の間で定着し、中長期的に堅調な需要が続いていることを示しています。
このグラフからもわかるように、家電をオンラインで購入する機会は増え続けています。買い物の選択肢が広がり、自宅でじっくり比較検討できるECサイトは、私たちにとってますます身近な存在になっていると言えるでしょう。
年末だけじゃない！家電の「買い時」は年2回
家電の「買い時」と聞くと、多くの方が年末商戦を思い浮かべるかもしれません。しかし、データによると、家電ジャンル全体の需要には年間で二つの明確なピークがあることがわかっています。一つはご想像通り12月、そしてもう一つは3月です。
需要の度合いを示す「季節指数」を見てみましょう。年間平均を100とした場合、100以上であれば需要が高い月、100以下であれば需要が低い月と判断できます。
このグラフから、毎年12月に需要の大きな山が、そして3月にも需要が高まる傾向が見て取れます。特に12月は、多くの家電ジャンルで最も季節指数が高くなる月となっているようです。
加湿器は特に季節性が高い！
加湿器のように季節性の高い製品は、需要期を過ぎると売上が一気に低下します。冬の乾燥対策に加湿器を検討しているなら、12月がまさに買い時と言えるでしょう。
12月と3月、何を買うのが正解？
二つの需要期があることがわかりましたが、それぞれの時期に売れる家電のジャンルは同じなのでしょうか？データ分析によると、需要期によって売れるジャンルが異なることが明らかになっています。
このデータを見ると、12月にはテレビ、加湿器、空気清浄機、掃除機、ドライヤー、デジカメ、炊飯器といった季節性の高い家電や、クリスマスプレゼントにもなりそうなアイテムの需要が高まる傾向にあります。一方、3月には冷蔵庫、洗濯機、電子レンジ・オーブンレンジといった新生活に欠かせない生活必需家電の需要が高まるようです。
年末年始にテレビを買い替えて家族で楽しんだり、冬の間に活躍する加湿器や空気清浄機を手に入れたりするのは、まさにこの時期が狙い目と言えるでしょう。
実際の12月の売上・販売数量ランキングを見ても、季節性の高い家電が上位を占めています。特に空気清浄機、掃除機、ドライヤー、加湿器は毎年安定して人気があることがわかります。
賢いショップはこう動く！成功事例から学ぶ販売戦略
EC市場で好調なショップと苦戦しているショップの品揃えには、興味深い違いが見られます。ある好調ショップは、冷蔵庫やエアコンといった日用家電と、12月に需要が高まる加湿器をバランス良く取り入れていたようです。
一方で、不調だったショップは、ゲーム機やCDなどのエンタメ系商品が売上の多くを占め、季節家電の比率が低かったことが示されています。
このことから、「日用家電＋季節商材」というバランスの取れた品揃えが、市場シェアを伸ばす鍵になるかもしれません。ショップ側が季節の需要をしっかり捉えていると、私たち消費者も欲しい商品を見つけやすくなりますね。
まとめ：年末商戦と賢い家電選びのヒント
家電市場には、12月と3月という二つの大きな需要期が存在し、それぞれで売れる商品の傾向が異なることがわかりました。
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12月は「季節家電」：加湿器やテレビなど、冬の快適な暮らしや年末年始のイベントを彩る家電が人気です。この時期は、季節需要を見越した商品選びがポイントになるでしょう。
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3月は「生活必需品」：冷蔵庫や洗濯機、電子レンジといった、新生活のスタートに欠かせない家電の需要が高まります。
今年は例年に比べて年末年始が長く、旅行やクリスマスイベントなど、家電以外にも消費者の選択肢は多岐にわたっています。一方で、節電への意識が高まっている昨今、省エネ性能の高い家電へのニーズは一層高まっているのも事実です。賢く情報収集をして、あなたのライフスタイルにぴったりの家電を見つけてくださいね。
さらに詳しい市場動向や、他の調査レポートにご興味がある方は、以下のNintのサイトもぜひご覧ください。
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新生活需要に関するレポート: https://www.nint.jp/whitepaper/newlife/
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Nintのブログ: https://www.nint.jp/blog/
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Nint ECommerceサービスサイト: https://www.nint.jp/ec/
株式会社Nintは、AIやクローリング技術を駆使し、国内3大ECモールで販売される商品の売上金額や販売数量を高精度に推計するデータ分析サービス「Nint ECommerce」を提供しています。EC市場の動向を深く理解し、より良い購買体験に繋がる情報発信を続けています。
