50代以上の女性がスマートフォンのアプリをどのように活用しているのか、興味深い調査結果が発表されました。雑誌「ハルメク」などのマーケティングを手がける「ハルメク 生きかた上手研究所」が、50歳以上の女性を対象に「同世代にすすめたいスマホアプリ」についてアンケートを実施。その結果から、日々の暮らしをより豊かに、そして安心・便利にするアプリの傾向が見えてきました。
ハルメク世代が選ぶ！スマホアプリランキングTOP3
1位：乗換案内・地図アプリ
「すすめたいスマホアプリ」の1位に輝いたのは「乗換案内・地図アプリ」でした。すべての年代で1位を獲得しており、その利用価値の高さがうかがえます。おすすめ理由としては「生活を効率化できるから」「時間の節約になるから」「面倒な作業をラクにできるから」が上位を占めました。
実際に利用している方からは、「行きたい場所までの経路が一瞬で出るので便利。公共交通機関でどれぐらいかかるか、徒歩なら何分かなど参考になる」（58歳）、「方向音痴の私の救世主。このアプリのおかげで行動範囲が広がりました」（66歳）といった声が寄せられています。お出かけがもっと身近になる、頼れる存在のようです。
2位：天気予報・防災アプリ
2位は「天気予報・防災アプリ」でした。特に60代・70代以上では2位と、年代が上がるにつれて重要度が増していることがわかります。おすすめ理由のトップは「生活の安全を守りたいから・これがあれば安心だから」でした。
具体的なコメントとして、「急な雨もお知らせしてくれるので、アクティブな人にはおすすめできる」（52歳）や、「雨雲レーダーを見ながら洗濯やお出かけの計画を立てられて便利」（56歳）といった声が寄せられています。日々の生活の安心と効率化に欠かせないアプリと言えるでしょう。
3位：スマホ決済アプリ
3位には「スマホ決済アプリ」がランクインしました。50代・60代では3位ですが、70代以上では6位と、年代によって利用状況に差が見られます。おすすめ理由の上位は「生活を効率化できるから」「お得感・メリットを感じてほしいから」「面倒な作業をラクにできるから」でした。
利用者の声からは、「使える店が多いので、キャッシュレスに便利。ポイントがつくのでお得感がある」（59歳）、「プリペイド型で使っているので予定以上に浪費しない。貯まったポイントは残高にチャージできるのでお得感がある」（66歳）といったメリットが語られています。スマートにお得に買い物ができるのは嬉しいですね。
生活を豊かにする多様なアプリたち
ランキング上位以外にも、50代以上の女性の生活を豊かにする様々なアプリが挙げられました。
意外な健闘を見せたのは「AIアプリ」で、全体の12位にランクイン。「チャッピー」と親しみを込めて呼び、冷蔵庫の中の食材でレシピを相談したり、ダイエット中の食事添削に使ったりと、気軽に相談相手として活用する声も聞かれました。
その他にも、料理レシピアプリ（クラシル、デリッシュキッチンなど）、薬局・ドラッグストアアプリ（トモズ、クリエイトSDなど）、健康管理アプリ（楽天シニア、Comadoなど）なども、日々の暮らしをサポートするアプリとして人気です。
孫との写真共有に便利な「家族アルバム みてね」や、お得なクーポンがもらえるスーパー・コンビニアプリ、さらには「毎日脳トレ」といった脳トレアプリなど、趣味や健康、家族とのつながりを深めるアプリも幅広く活用されています。
専門家が見るハルメク世代のスマホ活用
ハルメク 生きかた上手研究所の所長である梅津 順江氏は、今回の調査結果について「生活を守るスマホアプリを選び、AIも決済も使いこなすシニア女性」とコメントしています。
上位に選ばれたアプリが「生活インフラ系」であることから、50代以上の女性ならではのリアリズムが表れていると分析。アプリの利用理由が単に「便利だから」だけでなく、「安心できる」「生活が楽になる」といった点に注目し、アプリがこの世代の生活を優しく後押ししていると述べています。
「すすめたいアプリはない」と答えた人がわずか4.4％にとどまったことからも、多くの女性がアプリの価値を実感し、日々の生活に取り入れていることがうかがえます。
まとめ
50歳以上の女性たちは、もはや「デジタル弱者」ではありません。自分を守り、明日の生活を楽しむために、アプリを賢く活用しています。今回のランキングを見ると、生活に密着したアプリが上位を占めており、アプリが日々の暮らしに安心と効率をもたらしていることがよくわかります。
まだスマホアプリをあまり使っていないという方も、このランキングを参考に、日々の生活をより豊かに、そして便利にするアプリをぜひ取り入れてみてはいかがでしょうか。きっと、新しい発見や快適な毎日が待っているはずです。
シニア世代のインサイトに関する詳細情報は、ハルメク シニアマーケティングLABでも紹介されています。
